С мая по август 2026 года на сайте проекта заботаэтоважно.рф проходил анонимный опрос и конкурс, организованные брендом Yioiy (Йóйи) совместно с торговой сетью «Пятёрочка». Участникам задавали вопрос: «Стыдно ли мужчине покупать прокладки по просьбе второй половинки?». В исследовании приняли участие более 1,2 млн человек из 20 регионов России.
Респонденты выбирали один из трёх вариантов: «Конечно нет! Это забота!», «Немного неловко, но нормально» или «Да, это стыдно для мужчины, не его зона ответственности».
По итогам опроса самая высокая доля мужчин, готовых купить средства женской гигиены по просьбе близкого человека, зафиксирована в южных регионах страны.
Первое место занял Краснодарский край — 78,8%. Далее идут Ростовская область (77,4%) и Астраханская область (76,4%). В пятёрку лидеров также вошли Самарская область (76,2%) и Ставропольский край (69,5%). За ними следуют Воронежская (69,2%) и Волгоградская (69,1%) области.
При этом готовность считать такую покупку нормальной не всегда означает отсутствие стеснения. Безусловный вариант «Конечно нет! Это забота!» выбрали лишь 26% участников из Краснодарского края. В Ростовской области этот показатель составил 21%, в Астраханской — 17%, в Ставропольском крае — 8%. В остальных регионах он не превысил 5%. Таким образом, для большинства мужчин поход в магазин за средствами гигиены по-прежнему связан с психологическим барьером, который они тем не менее готовы преодолевать ради партнёрши.
Среди участников опроса разыграли денежный приз — 150 000 рублей. Его получил Михаил из Краснодара. О конкурсе он узнал из пабликов и сначала с насмешкой рассказал о нём тестю. Тот воспринял вопрос всерьёз: «Если близкому человеку что-то нужно, какая разница, что подумают люди на кассе?» После этого разговора Михаил прошёл опрос, подключил друзей и стал агитировать за родной город. В результате Краснодар занял первое место.
На церемонию вручения приза Михаил пришёл вместе с тестем и передал ему все 150 000 рублей.
Команда Yioiy (Йóйи) подчеркнула: забота о женщине часто начинается не с больших жестов, а с внимания к повседневным потребностям.